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La nudité n'est pas la seule arme publicitaire: En , les ventes du Woodbury's Facial Soap, un savon de beauté américain pour femmes, sont en baisse.

Le déclin des ventes est renversé grâce à des publicités mettant en scène des couples romantiques, ainsi que des promesses d'amour et d'intimité à celles qui l'utilisent [ 3 ]. Comme le souligne Alain Corbin à propos de ce siècle qui s'éveille à la publicité et aux loisirs de masse: Les femmes connaissent mal leur propre corps, on leur interdit même d'entrer dans les musées d' anatomie.

Côté masculin, ce sont des rituels vénaux et une double morale permanente: Entre et , apparaissent des publicités mettant en exergue le corps nu dans toute sa puissance ou son éclat: Toutefois, l'absence de réalisme permet une idéalisation, la publicité n'utilise pas encore la photographie.

L'alcool, le tabac, l'automobile, ciblent principalement l'acheteur masculin: Ce nouvel ordre moral au nom de sacro-saintes valeurs la Nation , la préservation de la race , le sport et l' héroïsme , la famille sont bientôt relayer par différentes ligues de vertu. Les années voient l'explosion de certaines formes d'expression: L'huile de musc de marque Jovan est introduite en à l'aide de publicités où une prétendue influence de l'huile sur la sexualité est explicitement annoncée.

La société Calvin Klein recourt régulièrement à l'érotisme pour annoncer ses produits [ 7 ]. Sa première publicité controversée met en vedette Brooke Shields , âgée de 15 ans et portant des jeans: Rien [ trad 2 ].

L'usage de messages à caractère érotique dans la publicité s'appuie à la fois sur l'hypothèse que les personnes sont curieuses à propos de la sexualité et sur les expériences antérieures en marketing qui ont obtenu du succès. La sexualité peut être abordée sous plusieurs aspects: Les annonceurs peuvent donc exploiter au moins l'un de ses aspects. Quand l'érotisme est utilisé dans les publicités, certaines valeurs et attitudes sont mises de l'avant en même temps que le produit.

Les spécialistes en marketing croient que leur présence attire beaucoup plus l'attention des hommes. Quand des couples apparaissent dans des publicités, chacun des partenaires envoie habituellement un message différent. L'interaction des deux peut aussi propager un autre message: Parfois, le rôle habituel est sensiblement modifié, ce qui peut attirer l'attention de l'auditoire.

Dans les médias contemporains américains par exemple, magazines, Internet, télévision câblée , l'érotisme apparaît dans les messages publicitaires pour mettre en valeur les produits de différentes industries. Les publicités montrent des images provoquantes de femmes et d'hommes habillés de vêtements bien ajustés et ayant une posture suggestive dans le but de vendre des vêtements, de l'alcool, des cigarettes, des cosmétiques et des parfums.

L'érotisme est aussi utilisé pour promouvoir des produits courants qui ne lui sont traditionnellement pas associés. Les consommateurs et les annonceurs croient que l'érotisme sert à attirer rapidement l'attention, mais la durée de l'attention est courte.

L'efficacité de ce procédé tient pour beaucoup au produit annoncé [ 11 ]. Environ les trois quarts des publicités qui ont recours à l'érotisme communiquent un message d'amélioration de la santé lié à l'usage du produit.

Des études avancent que l'érotisme n'est pas efficace pour vendre un produit. En effet, une étude publiée en affirme qu'il n'existe aucune corrélation entre nudité et érotisme dans les films, au box-office et aux yeux des critiques de cinéma [ 12 ].

Des publicités montrant trop explicitement de l'érotisme peuvent provoquer un contrecoup négatif. Mona Chollet en tirait dans Beauté Fatale une conclusion tragique: Tu veux du gâteau au chocolat? Quel aliment les gens associent-ils le plus aux femmes dans la publicité? Dans cette publicité australienne, on voit des employées de bureau faire la tête en sortant leurs galettes de maïs pour le goûter.

En outre, ce ne sont pas ses qualités gustatives qui sont mises en avant, mais plutôt sa quantité de protéines et de fibres. Du coup Ben et moi sommes sortis marcher pour prendre un demi-litre de Frusen Gladjé.

Ben est plus beau de toutes façons. Apparemment prégnantes dans les États-Unis des années 90, période à laquelle écrit Susan Bordo, ces représentations semblent cependant moins présentes dans le contexte français actuel. Pour vendre des gourmandises, les pubs utilisent plutôt un autre levier classique: Variante je suis sûre que celle-ci vous parle: Ajoutons bien sûr au registre des allusions sexuelles les gros plans de bouche féminine croquant sensuellement dans une glace ou se passant la langue sur les lèvres.

Jamal Fahim, ex-étudiant américain en sociologie ayant travaillé sur le chocolat, donne sur The Society Pages une explication à ce parallèle. Les publicitaires ont du coup remplacé ce tabou de la nourriture par un tabou sexuel. Ils ont transformé le chocolat en une expérience sexuelle, hédoniste, privée qui invoque un tabou similaire à celui de la masturbation. Les progrès prêtent souvent à débat. Cette publicité pour Coca-Cola Light, par exemple, lie encore une fois nourriture et sexe.

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En interrogeant les enjeux stratégiques, socioculturels, communicationnels et juridiques des publicités sexuelles dans les sociétés occidentales, cet ouvrage souhaite être un jalon utile pour la poursuite de recherches sur le sexe publicitaire: Plus largement, ce livre peut aussi intéresser les curieux et les passionnés de publicité qui prendront plaisir à découvrir des exemples concrets assortis de nombreux visuels provenant principalement de France et des Etats-Unis.

More Posts - Website. Nicolas Thomas Pilote Musique: Environ les trois quarts des publicités qui ont recours à l'érotisme communiquent un message d'amélioration de la santé lié à l'usage du produit. Des études avancent que l'érotisme n'est pas efficace pour vendre un produit.

En effet, une étude publiée en affirme qu'il n'existe aucune corrélation entre nudité et érotisme dans les films, au box-office et aux yeux des critiques de cinéma [ 12 ]. Des publicités montrant trop explicitement de l'érotisme peuvent provoquer un contrecoup négatif. En , une campagne publicitaire de Calvin Klein, montrant des adolescents dans des poses aguichantes et portant des dessous et des jeans, a été arrêtée lorsque des parents et des groupes de pression en faveur des enfants ont menacé de protester, alors que la chaîne de magasins Hudson a refusé de voir son nom associé à la marque.

L'usage de l'érotisme peut attirer l'attention d'une partie de la population et répugner à une autre partie. L'usage explicite de l'érotisme pour mettre de l'avant les dangers du cancer du sein est perçu favorablement par les jeunes femmes, mais choque et répugne les femmes plus âgées et celles qui ont subi des traitements pour le soigner [ 14 ].

Sur les , seulement 8 ont eu recours à l'érotisme [ 6 ]. En , le logiciel de suivi des vidéos virales de Unruly Media a listé les 20 publicités d'autos les plus vues. Une seule a recours à l'érotisme et la plus vue n'a pas recours à cette technique [ 15 ]. Depuis les années , l'usage de l'érotisme dans les publicités imprimées est de plus en plus fréquent. Les publicités pour les jeans , les parfums et d'autres produits montrent des images de plus en plus provoquantes conçues 1 pour obtenir une réponse de nature sexuelle parmi la clientèle visée, 2 pour choquer par leur ambivalence ou 3 pour faire apparaître des désirs sexuels refoulés, qui seraient en théorie de puissants stimulants émotionnels.

Les classes aisées ont vu le nombre de publicités à caractère érotique augmenter avec les années parce que 1 elles ont un seuil de tolérance plus élevé que les autres classes, 2 elles sont moins strictes dans leur jugement des autres, 3 elles accueillent une culture de l'émancipation et 4 elles ont un pouvoir d'achat plus élevé que les autres classes.

L'usage de l'érotisme dans la publicité a été critiqué pour différentes raisons. Les tenants du conservatisme religieux le considèrent souvent comme obscène ou impudique. Quelques féministes et masculinistes affirment qu'il renforce le sexisme car il fait de l'individu un objet. De plus en plus, cet argument est simpliste, car le marketing fait appel à des schémas androgynes et homosexuels [ 16 ].

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Perspectives on the Erotic Appeal , Routledge, coll. Sur les autres projets Wikimedia: Érotisme dans la publicité , sur Wikimedia Commons.

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